Apple публикува ново видео в мрежата, озаглавено “Pride”, което показва участието на компаниите в годишния парад на гордостта в Сан Франциско. Събитието, което празнува равенството и многообразието с акцент върху правата на LBGT, беше посетено от главния изпълнителен директор на Apple Тим Кук и хиляди други служители на Apple. Всеки служител на Apple носеше тениски, специално направени за събитието, с очертана в дъга вариация на логото на Apple и текста „Гордост“ отдолу.

Текстът, придружаващ видеото, казва следното: „На 29 юни хиляди служители на Apple и техните семейства маршируваха на парада на гордостта в Сан Франциско. Те дойдоха от цял ​​свят - от градове чак до Мюнхен, Париж и Хонконг - за да отпразнуват непоколебимия ангажимент на Apple към равенството и многообразието. Защото вярваме, че приобщаването вдъхновява иновациите.”

Двуминутното видео завършва с думите „Включването вдъхновява иновациите“ и обновеното лого на Apple. Пълният кратък филм е вграден по-долу за желаещите да го гледат:

Неотдавнашен профил на главния изпълнителен директор Тим Кук в Wall Street Journal подчертава как лидерът на компанията е външно по-загрижен за обществените проблеми от предшественика си Стив Джобс:

"Г-н. Кук също е загрижен за въздействието на Apple върху обществото. Той накара Apple да стане по-щадяща околната среда, като центровете за данни на Apple работят с възобновяеми енергийни източници и да бъде по-отговорна в начина, по който доставя части и материали за своите продукти.Г-н Кук въведе програма за събиране на дарения от служители, стъпка, на която г-н Джобс дълго се съпротивляваше, и е яростен поддръжник на правата на гейовете.“

Известно е също, че Кук използва Twitter за подкрепа на различни свързани въпроси, по-рано тази година той туитна на американски политици, предлагайки им да преминат ENDA: